世界正在經歷翻天覆地的變化:疫症將世界隔離,人們 更依賴傳播媒體了解各地的消息,而社交媒體大行其道,大 數據、人工智能的應用,真假新聞廣泛流傳,更加凸顯新聞 把關的重要性;隔離生活亦帶動了新媒體影視娛樂的需求, 串流平台、微電影、KOL(意見領袖)蓬勃發展。香港浸會大 學(下稱浸大)傳理學院,培育傳理人才逾半世紀,結合科技 時代的趨勢,設多個修課式碩士學位課程,而當中的新聞專 業、說故事的技巧,則承傳五十載的歷史,堅守原則價值, 無懼時代的洪流。
大數據、人工智能(AI)於媒體的應用,在過去數年不斷擴 張,曾在英國廣播公司(BBC)任職超過二十四年、現為香港浸 會大學傳理學院專業應用副教授兼傳媒管理社會科學碩士課程 主任的李文指:「過去,由AI與演算法研發出來的自動化新聞 (Automated Journalism),主要集中在數據為主的新聞,如財 經、體育及天氣等範疇,近年應用已廣泛延伸,從新聞採集、 題材選取、報道、傳播模式、發放對象,以至分析社交媒體和 網絡數據,了解用戶的參與程度等,整條生產綫都加入了科技 的應用。」
新科技的趨勢,令新聞內容不再是單一的經營重點,對媒 體管理者來說,科技的的地位,已跟內容的價值同等重要。他 說:「科技協助機構認清目標讀者、用戶習慣,提供個人化的內 容,有效計算收入來源,平衡商業運作。與此同時,新媒體百 花齊放,大量消息來源湧現,真假新聞以至真假讀者戶口都是 媒體要面對的挑戰,因此專業採訪、知識查核、驗證依然是新 聞及傳播的核心,也可配合科技為新聞把關。」
由此可見,媒體從業員由過往只要精通一門技能,演變為樣 樣皆精,須掌握多方面知識。李文表示,媒體人才須具四大技 能:「第一是熱愛媒體工作,具傳播知識和理念的專業;二是掌 握內容製作及技術應用;其三是擁有跨學科知識,例如涉獵商 業、資訊科技等複合型人才;最後是態度開放、適應力強,靈 活變通的個性。」
針對市場需求,浸大傳理學院及商學院合辦之「傳媒管理社 會科學碩士」課程,是本港第一個集傳播、新聞、公關廣告、市 場營銷、管理以及財務和法律為一身的課程。李文說:「課程 包含傳媒機構最關注的課題:內容管理、平台管理、傳媒技術 和組織等專門內容,而商學院則提供財務管理、市場戰略、商 業政策法規等科目,提供跨專業的知識。教授融入實戰經驗, 例如人力資源管理的理論,如何應用至獨立思考、懷疑精神至 上的記者團隊中,結合理論學與實務,啟發學員掌握多元的知 識,成為稱職的管理人。」
正因為媒體的急速發展,李文強調,課程收生對象不 限於傳理背景的人才:「傳統上,從事媒體工作的主要來 自社會科學及文學院,但因為科技趨勢,資訊科技、理 科工程背景的人才亦可在行業內發揮。例如曾有畢業生投 身企業傳訊,後因公司缺乏電腦程式人員,他藉着碩士 期間所學的技能以及變通能力,嘗試轉換崗位,最終適 應下來,發揮新的潛能。他的經歷反映課程的實用性, 亦顯示行業渴求跨學科知識的人才,文、理、傳理背景 的畢業生,都可以靈活發展,遊走於媒體業的不同崗位 中,更有利管理背景各異的團隊。」
為了培育緊貼市場需要的人才,課程要求學員分組完成習 作,例如必修科「傳媒管理入門」,學員要模擬成立一家媒體機 構,從內容製作、發放平台、市場及對手分析、推廣營運、商 業模式,都要全部兼顧,而老師則以投資者角度去評分,審核 方案的創意及實際可行性。李文表示,課程大部分老師為業界 資深前輩,授課重視案例分析,亦不時邀請傳媒界重量級人馬 主持嘉賓講座,例如2020年底時,曾邀請BBC World Service Group總監Jamie Angus舉行網上講座,探討各地報道疫症的現 況和挑戰,帶學員走在新聞趨勢的最前綫。
新媒體新科技的出現,對影視製作同樣產生 巨大的影響。浸大早着先機,於2013年成立了大 中華地區首個結合製作技術與產業開發的「影視與 新媒體製片管理文學碩士」課程,短短數年,已有 超過百分之八十的畢業生投身於香港和國內影視產 業,分布於影視作品創作的前綫,也有部分躋身於 項目開發、發行管理、宣傳策劃等範疇。
畢業生成就非凡,源於課程堅守創作的核 心。浸大傳理學院電影學院副總監文樹森教授說: 「先進器材、嶄新科技固然令影片的視覺、聽覺享 受突飛猛進,然而扣人心弦的影視作品,核心取決 於創作人『有嘢想講』,要拍出好的作品,考驗創作 人說故事的能力,敘事和表達思想感情的技巧;時 下流行的短片、廣告,短至數十秒一則,不必大場 面、複雜的製作,都可以觸動人心,說明科技器材 只是工具,學員要培養扎實的內涵,方可以在眾多 新媒體中競爭,贏得觀眾欣賞。」
文樹森具有三十多年傳媒專業經驗,早年服 務本地電視台,後赴新加坡創立兩個電視頻道,又 獲委任為新加坡國家媒體發展局廣播與電影司長, 負責對外合作項目,管理公共廣播基金,經驗涵蓋 內容創作及管理、電台廣播、電視頻道經營、電影 製作發行,是亞洲影視的領軍人物之一。
「我是七十年代浸大傳理系畢業生,主修攝 影新聞,畢業後加入本地電視台,經歷影視的黃 金時代。現在重返母校,面對全新的教育工作及 年輕的學員,首要的提醒:拋開昔日的包袱,在 全球化的年代,各地的創作人一同競爭,不斷學 習嘗試才能脫穎而出。」他以近年大熱的「韓流」說 明:「韓國早於上世紀九十年代主動向美國荷里 活取經,仔細學習對方的敘事技巧、拍攝實況真 人騷、資料蒐集等方法,經年的努力,認真地實 踐,終使韓劇、電影、流行音樂雄霸亞洲,潮流 席捲全球,成為當地重要產業,輸出軟實力。」
縱然香港的影視業比過往失色,但隨着新 媒體興起,年輕創作人的發揮機會比過去多, 文樹森認為這是一個新機遇:「現在毋須依賴 主流媒體,眾多網上平台,令個人作品、獨立 電影有許多發表渠道;加上龐大的中國市場, 十二億的觀眾量,除了劇集、電影,還有許 多網媒、廣告商、電子遊戲商需要影視創 作,畢業生有不少磨煉的好機會,累積數年 經驗後,更可善用人脈及資源,申請創業或 電影基金等發揮創意,拍攝個人的作品,十 年後,正好趕上大中華區的影視黃金年代, 推動下一波的亞洲潮流。」
「影視與新媒體製片管理文學碩士」的 課程特色,正是全面及多樣化的培訓,包 括影視新媒體策劃、融資、項目開發、影 視法律、製片管理、行銷、宣傳、市場及 戲院管理等,由資深的業內人士授課。在學期間, 學生已可參與不同的實習項目,於影視圈中建立人 脈與經驗。文樹森表示,香港、澳門及中國有不少 電影相關的資助項目可供申請,他經常鼓勵學生改 良功課習作呈交申請,累積經驗,及早實現夢想。
在設備上,傳理學院為轄下電影學院耗資港 幣六百萬元,花了三年時間籌備及興建該製作室, 成為亞洲首所擁有杜比全景聲設備的學院,引進先 進的全景聲音響科技,水平與先進電影院看齊。學 員可在指導下學習及認識音效的影響力,提升作品 的製作層次,與商用影院接軌,加快學員投身業界 的速度。
(以上資料由香港浸會大學傳理學院提供)
院校:香港浸會大學傳理學院
課程:傳媒管理社會科學碩士(兼讀及全日制)
網址:http://comd.hkbu.edu.hk/masters/zh-hant/mmgt
課程:電影電視與數碼媒體藝術(製作)碩士課程(一年全日制)
網址:http://comd.hkbu.edu.hk/masters/zh-hant/maftnm.html
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