移英勇闖廣告界 港女創出一片天

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陳思樺(Carol)是土生土長的香 港人,在英國碩士畢業後,一直留在 當地廣告界打滾多年,先後為多家國 際知名品牌策劃宣傳策略。她有感歐 洲業界普遍對亞洲品牌不熟悉,影響 宣傳成效,毅然決定離開主流公司, 創立廣告公司,盼藉着自己對東西方 文化皆有認識,協助歐洲及亞洲品牌 互相進軍對方市場。她亦以第一身角 度,分享英國生活的大小事,盼為移 民英國的港人提供貼地資訊。

改變Carol 一生的決定,要由她大學二年級暑 假參加的交流團談起。該交流團雲集來自不同國家 的華人,比較起來,自信擁有亮麗履歷表的Carol, 驚覺自己在眾人之中不外如是,「過程中我們討論 了不少議題,發現他們每人都有獨特專長,視野十 分廣闊。」以往從未想過到海外生活的Carol,因為 這次經歷,燃起到海外升學的決心。

挑戰自我 決定留英

Carol 當時在中文大學主修商科,副修傳理, 沒有追求成績「過三爆四」,反而熱衷參與不同課 外活動,「教授看到我的成績後直言,除非在最後 兩個學期GPA 取得3.6 或以上,否則不可能入讀碩士課程。」於 是她在最後一個學年專心學業,成績終於達標。2006 年大學畢業 後,她前往倫敦大學金匠學院(Goldsmiths College)修讀國際傳 媒碩士。

首次踏足英國,現實中的情景卻與她的想像有很大落差,「與 中大不同,該所學校座落倫敦的貧困區,環境比香港的深水埗更 差。」她到埗時正值英國步入冬季,便要馬上經 歷日短夜長及經常下雨的日子,「食物又不 及香港好吃。」她原本誓言完成學位便立 刻回港,惟後來卻決定留英發展。「英 國有多達四百至五百家電視台及電 台,傳媒行業發展蓬勃,對市場營銷 及廣告人才十分吸引。」

寄逾二百份履歷 杳無音訊

Carol 碩士畢業後,投寄了逾二百份履歷,但杳無音訊,「當 地僱主大多因簽證問題,優先聘請本地人。」四個月後,她終在 一家博彩公司找到職位,任職翻譯員。當時她每天要坐兩小時火 車,到倫敦城外的工作地點上班,車費已佔去其薪金的三分一。 半年後終於有好消息,她收到英國4A 廣告公司邀請參與招聘日, 並順利獲聘。

「記得收到錄取通知一刻,我大叫:『OMG』,還眼泛淚 光。」這份得來不易的工作,讓Carol 有機會為客戶分析各項數 據,制定最合適的廣告宣傳策略。工作兩年多後,她選擇回流香 港,在另一家國際廣告公司任職,她忍不住笑稱:「這次不需花 太多時間,只用了兩星期就找到工作。」但兩年後她被公司調往 倫敦辦公室,「適逢公司希望找一位能操中文的人,為台灣品牌 華碩負責全球推廣策略;加上當時的男朋友,即現在的老公在英 國。」她順理成章地再次回到英國。

充當公司與 客戶橋梁

重回英國後一年,Carol 獲邀加入英國規模最大的廣告公司, 專責可口可樂英國媒體策略。她坦言,這份工作讓她明顯感受到 文化隔膜所帶來的困難,她記得有次要與電視台合作,希望透過 劇集推廣品牌,「縱然我已在英國生活數年,但怎樣努力去記住 每位明星的名字,都比不上土生土長的英國人,更遑論要為企業 提供貼地的建議。」

在英國廣告界打滾多年,Carol 意 識到業界普遍並不認識來自亞洲的品 牌。她指出,根據2018 年行業統計, 英國有百分之八十七的廣告從業員都 是白人,非白人的面孔並不多,「很 多時候可能因為文化背景的差異,從 而產生誤會。」她續指,自己就曾向 同事說明亞洲人階級觀念重,有意見 應向對方高層反映,「感覺自己好像 擔當文化大使,充當公司與客戶之間的 橋梁。」

憑着累積多年的廣告界經驗,又兼備東西方文化認知, 2014 年Carol 決定在倫敦創立廣告公司Comms8,主攻互聯歐 亞兩地的綜合市場傳播策略。短短六年內,合作客戶包括雀巢、 萬寶龍和李錦記等。

曾對在職媽媽 身分困惑

她憶起創業第二年,正值公司發展上升期,卻因懷孕而令 不少計畫延後及調整。她不諱言孩子出生後,面對自我身分認 同危機,「以前我全副精力投放在工作,即使一日做十多小時 都沒問題,好像向着一條大直路狂奔。但成為 媽媽後,我的生活充斥着餵奶、換片,角色有 很大轉變。」

她更擔憂客戶戴有色眼鏡對待其在職媽媽 的身分,「怕他們以為我對工作不上心,繼而 質疑我的能力。」然而她審視自身角色之餘, 看到不少在職媽媽都能取得成功,遂慢慢調整 心態,「事實上,客戶和合作夥伴都十分體諒 我,部分人也與我一樣要同時兼顧家庭及事 業。」她開始接受自己在職媽媽的身分,其公 司發展亦漸上軌道,當中為巴哈急救寧製作的 廣告,去年更榮獲歐洲商業雜誌《TheDrum》 數碼廣告主席大獎。

一次暑期交流活動,改變了Carol 的人生。 為讓更多香港學生探索世界、擴闊眼界,她每年為本港大學生 提供在倫敦的暑期實習機會,去年更在母校中大設立海外深造 創業獎學金,希望助他們發揮潛能,「年輕人要勇於嘗試新事 物,時刻保持好奇心,不要自設框架給自己。」

籲港人移英前 做好心理調整

英國放寬BNO 持有人移民門檻,只要連續五年在英國讀書或工作,翌年即可申請入籍。據「英國港僑協會」調查 顯示,兩年內可能有逾六十萬港人前往英國。Carol 坦言,港人移民英國前,宜先了解當地生活情況。

她舉例,有次她面試時被對方質疑:「你讀中文大學,會說英文嗎?」她認為,由於港人缺乏當地工作經驗,未必 可馬上找到相符的工作性質,因此找工作時或要降低要求,「獲得首份本地工作經驗後,再找第二份工作會較為順利。」

Carol 表示,英國的稅率高,賺得愈多稅收愈重。但她強調,英國社會十分重 視工作與生活平衡(Work-life Balance),她甚至試過被同事阻止繼續加班,「換 個角度看,多了時間給家庭;而且英國的社會福利如教育及醫療免費,總結而言, 不見得生活質素變差。」她建議,有意移民英國的港人,不妨事先到英國體驗是 否能夠適應那邊的生活,「最好是冬天日短夜長的日子前往。」